{
  "url_path": "/numerique-medias/publicite-internet-television/",
  "title": "Publicité en ligne et télévision : parts de marché et audiences",
  "last_checked": "2026-05-20",
  "data_rows": [
    [
      "Publicité internet et télévision — Publicité numérique",
      "premier marché publicitaire",
      "France, investissement selon bilans récents ; repère 2024-2025",
      "SRI / IREP"
    ],
    [
      "Publicité internet et télévision — Télévision",
      "forte couverture",
      "audiences de masse et publics plus âgés ; repère 2024-2025",
      "Arcom / Médiamétrie"
    ],
    [
      "Vidéo en ligne",
      "en croissance",
      "plateformes, réseaux sociaux, streaming ; repère 2024-2025",
      "SRI / Arcom"
    ],
    [
      "Search / social",
      "postes majeurs",
      "recherche, display, social, retail media ; repère 2024-2025",
      "SRI"
    ],
    [
      "Mesure audience",
      "non équivalente",
      "clic, impression, GRP, couverture ; repère 2024-2025",
      "Arcom / IREP"
    ],
    [
      "Accès internet ménages",
      "≈ 92 %",
      "France, ordre de grandeur récent",
      "Insee / Eurostat"
    ],
    [
      "Joueurs jeux vidéo",
      "≈ 70 % des internautes",
      "France, ordre de grandeur",
      "SELL / ARCOM"
    ],
    [
      "Part des femmes dans le supérieur",
      "56 %",
      "repère usages/formation, 2023-2024",
      "MESR"
    ],
    [
      "Limite",
      "investissement ≠ efficacité",
      "cible, format et attribution changent le résultat ; repère 2024-2025",
      "SRI / France Pub"
    ]
  ],
  "sources": [
    {
      "name": "SRI — Observatoire de l’e-pub",
      "url": "https://www.sri-france.org/",
      "note": "publicité numérique"
    },
    {
      "name": "IREP — marché publicitaire",
      "url": "https://www.irep.asso.fr/",
      "note": "investissements publicitaires"
    },
    {
      "name": "Arcom — télévision",
      "url": "https://www.arcom.fr/",
      "note": "audiences et usages médias"
    },
    {
      "name": "Insee — équipement des ménages",
      "url": "https://www.insee.fr/",
      "note": "équipement numérique et usages"
    },
    {
      "name": "ARCOM — médias et numérique",
      "url": "https://www.arcom.fr/",
      "note": "usages médias et numériques"
    }
  ]
}